Sezoninės akcijos vyksta greitai. Ekranas gali turėti tik kelias savaites, kad pritrauktų pirkėjus, tinkamai išlaikytų produktus ir uždirbtų vietą parduotuvėje.
Tas trumpas langas viską pakeičia.
Įprastos mažmeninės prekybos prekėms prekės ženklams gali labiau rūpėti ilgalaikis{0}}pristatymas ir stabilus buvimas lentynose. Sezoninėje kampanijoje ekranas turi veikti greičiau. Ji turi patraukti dėmesį, paaiškinti pasiūlymą, palaikyti produkto apimtį, pritaikyti mažmeninės prekybos plotą ir būti lengvai nustatoma parduotuvės darbuotojams, kol reklama nepraranda savo laiko.
Štai kodėl sezoninis kartoninis ekranas neturėtų būti traktuojamas kaip įprastas ekranas su šventine grafika.
A Kalėdinių užkandžių akcija, Valentino dienos odos priežiūros rinkiniui, Helovino saldainių kampanijai ir -į-mokyklinių raštinės reikmenų išleidimui gali būti naudojamos kartoninės medžiagos, tačiau struktūra, produkto išdėstymas, vaizdinė žinutė ir pakavimo būdas gali labai skirtis.
Prekiniams ženklams, planuojantiems pritaikytus kartoninius mažmeninės prekybos ekranus, tikrasis klausimas yra ne tik „Kaip tai turėtų atrodyti? Geresnis klausimas yra:
Kaip šis ekranas turėtų būti parduodamas per trumpą sezoninį laikotarpį?
Šiame vadove paaiškinama, kaip sukurti sezoninius mažmeninės prekybos ekranus pagal kampanijos tikslą, rodymo struktūrą, grafiką, produkto įkėlimą, pakavimą, išleidimą ir tiekėjų ryšį.
Kodėl sezoninėms reklamoms reikia kitokios rodymo strategijos
Sezoninės reklamos nėra verslo-kaip-įprastos mažmeninės prekybos programos. Laikas yra trumpesnis, vizualinė konkurencija yra stipresnė, o ekranui paprastai reikia sukurti greitesnę pirkimo priežastį.
Įprastas mažmeninės prekybos ekranas gali palaikyti nuolatinį produkto matomumą. Sezoninei reklamai dažnai reikia pateikti konkretų pasiūlymą: šventinį dovanų rinkinį, riboto leidimo-skonį, produktų rinkinį, išpardavimo įvykį, naują pristatymą arba trumpalaikę{2}}kainos reklamą.
Tai reiškia, kad ekranas turi atlikti kelis veiksmus vienu metu.
Ji turėtų atrodyti pakankamai sezoniška, kad sustabdytų pirkėjus. Jis vis tiek turėtų atrodyti kaip prekės ženklas. Tai turėtų padėti lengvai suprasti produktą. Jame turėtų būti tinkamas kiekis. Tai turėtų būti paprasta surinkti. O kai reklama pasibaigs, mažmenininkui neturėtų likti sudėtinga tvarka.
Tai viena iš priežasčiųkartoniniai POP ekranaiyra plačiai naudojami sezoninėms mažmeninės prekybos akcijoms. Jos yra lanksčios struktūros, tvirtos spausdintos formos, lengvesnės nei daugelis nuolatinių medžiagų ir lengviau pritaikomos trumpalaikėms{1}} kampanijoms.
Tačiau lankstumas nereiškia neatsargumo.
Gera sezoninė kartoninė ekspozicija turėtų būti planuojama kampanijos metu, o ne tik meno kūriniuose.
| Įprasta mažmeninė prekyba | Sezoninis mažmeninės prekybos ekranas |
|---|---|
| Ilgesnis rodymo laikotarpis | Trumpas kampanijos langas |
| Stabilus produkto pranešimas | Laiko{0}}pasiūlymas |
| Standartinis prekės ženklo pristatymas | Sezoninė tema su prekės ženklo identitetu |
| Reguliarus papildymas | Greitesnis nustatymas ir pašalinimas |
| Mažiau vizualinio skubumo | Stipresnis pirkėjo gaidukas |
Geriausi sezoniniai eksponatai atrodo laiku, netapdami netvarkingi. Jie naudojasi sezonu, kad pritrauktų dėmesį, o vėliau pardavimui paremti naudoja struktūrą ir produkto pateikimą.
Pradėkite nuo sezoninės kampanijos tikslo
Prieš pasirinkdami rodymo tipą, apibrėžkite reklamos tikslą.
Šis žingsnis skamba paprastai, tačiau dažnai jį praleidžiame. Kai kurios komandos pirmiausia pradeda nuo ekrano formos: „Norime agrindų ekranas" arba "Mums reikia skaitiklio." Tai gali veikti, jei struktūra jau išbandyta. Tačiau naujoje sezoninėje kampanijoje tikslas turėtų būti svarbesnis už struktūrą.
Produkto pristatymo ekranas nėra tas pats, kas išvalymo ekranas. Dovanų reklamai nereikia tokio paties išdėstymo, kaip{1}}didelės apimties užkandžių kampanijai.
Produkto pristatymas, šventinis išpardavimas, išpardavimas ar dovanų reklama?
Skirtingiems sezoniniams tikslams reikia skirtingų rodymo prioritetų.
Norint pristatyti produktą, ekranas turi šviesti pirkėją. Gali prireikti stipresnės antraštės, aiškių produkto pranašumų, naudojimo vaizdų ir pakankamai vietos, kad produktas išsiskirtų.
Šventiniams išpardavimams dažnai reikia dovanos. Pakuotė, spalva, produktų grupavimas ir emociniai ženklai yra svarbesni. Ekrane gali reikėti rodyti rinkinius, paketus arba ribotą sezoninę pakuotę.
Norint gauti reklamą ar dideles{0}}apimties reklamas, talpa ir prieiga gali būti svarbiau nei pasakojimas. Sąvartynų ar padėklų ekranas gali veikti geriau nei šlifuota, bet{2}}mažos talpos struktūra.
Jei siūlote ribotą{0}}laiką, pranešimas turėtų būti greitas. Pirkėjai turėtų suprasti pasiūlymą neskaitę ilgos pastraipos.
| Kampanijos tikslas | Ekrano fokusavimas | Tinkamas ekrano tipas |
|---|---|---|
| Produkto pristatymas | Švietimas ir matomumas | Kartoninis grindų ekranas / FSDU |
| Šventinių dovanų pardavimas | Dovanų patrauklumas ir prekės ženklas | Skaitiklio ekranas / grindų ekranas |
| Išvalymo skatinimas | Garsumas ir greita prieiga | Sąvartynų / padėklų ekranas |
| Riboto{0}}laiko pasiūlymas | Skuba ir POS pranešimas | POS ekranas / PDQ ekranas |
| Rinkinio reklama | SKU grupavimas | Dėklo ekranas / lentynos ekranas |
Sezoninis ekranas nebūtinai turi pasakyti viską. Reikia pasakyti, kas tinka šiai kampanijai.
Suderinkite ekraną su reklamos langu
Reklamos trukmė taip pat turi įtakos ekrano dizainui.
Jei kampanija trunka tik dvi ar tris savaites, ekraną turi būti lengva pagaminti, lengva išsiųsti ir greitai nustatyti. Tam gali nereikėti pernelyg sudėtingos struktūros. Šiuo atveju švari grafika, paprastas surinkimas ir tinkama prieiga prie gaminio gali būti svarbesni nei sunki konstrukcija.
Jei ekranas stovės parduotuvėje nuo vieno iki trijų mėnesių, struktūra tampa svarbesnė. Lentynos turi išsilaikyti pakartotinai išimant ir pildant produktą. Ekranas vis tiek turėtų atrodyti tvarkingas po pirmojo apsipirkimo skubėjimo.
Sezoninio išleidimo keliose{0}}parduotuvėse pakavimas ir versijų valdymas tampa dar viena problema. Valentino dienos ekrane, vasaros reklaminiame ekrane ir atgal-į-mokykloje gali būti naudojamos panašios struktūros, bet skirtinga spausdinta grafika. Jei kartono etiketės neaiškios, parduotuvės gali gauti netinkamą versiją arba nustatyti netinkamą ekraną.
Čia tinkamai suplanuoti laikini kartoniniai ekranai veikia gerai. Jie gali palaikyti trumpalaikes-mažmeninės prekybos kampanijas be nuolatinių įrenginių išlaidų ir sudėtingumo.
Visgi žodžio „laikina“ nereikėtų suprasti klaidingai. Laikinas nereiškia silpnas. Tai reiškia, kad ekranas sukurtas tam tikram reklamos laikotarpiui ir mažmeninės prekybos tikslui.
Pasirinkite tinkamą kartono ekrano tipą sezoninėms reklamoms
Kiekvienai sezoninei kampanijai nėra vienos geriausios struktūros. Tinkamas pasirinkimas priklauso nuo produkto tipo, kiekio, svorio, parduotuvės vietos ir pirkėjo elgesio.
Nedidelei lūpų balzamo reklamai šalia kasos reikia kitokio ekrano nei kalėdinio gėrimo ryšulio koridoriaus gale. Helovino saldainių kampanijai gali prireikti produktų kiekio ir lengvos prieigos. Odos priežiūros dovanų rinkiniui gali prireikti tobulesnio prekės ženklo pristatymo.
Kartoniniai grindų ekranai, skirti didelio{0}}matomumo sezoninėms kampanijoms
Kartoninis grindų ekranas yra puikus pasirinkimas, kai kampanijai reikia matomumo ir prekės ženklo buvimo.
Jis puikiai tinka naujų produktų pristatymui, šventinėms dovanų pakuotėms, užkandžių reklamoms, odos priežiūros rinkiniams, gėrimų kampanijoms, naminiams gyvūnėliams skirtiems produktams, žaislams ir mokyklinių produktų rinkiniams. Palyginti su skaitikliu, jis suteikia prekės ženklui daugiau vertikalios erdvės. Palyginti su padėklų ekranu, jis gali atrodyti lankstesnis ir labiau orientuotas į prekės ženklą-.
Sezoniniam naudojimui antraštė yra ypač svarbi. Jame turi būti aiškiai nurodytas kampanijos pranešimas, bet jis neturėtų būti toks didelis, kad ekranas būtų labai sunkus. Šoninės plokštės gali palaikyti sezoninę temą, parodyti produkto pranašumus arba padėti pirkėjams suprasti produktų seriją.
Struktūra vis tiek turi atitikti gaminį. Jei gaminiai yra sunkūs, reikia atidžiai peržiūrėti lentynų tarpą, šonines plokštes, nugaros atramą ir pagrindo plotį. Jei gaminiai yra lengvi, bet vizualiai detalūs, išdėstymas turi neleisti ekrane atrodyti perkrautas.
Geri sezoniniai grindų eksponatai ne tik stovi ten. Jie nukreipia pirkėjo žvilgsnį nuo temos iki produkto.
Kartoniniai POS ekranai impulsiniams pirkiniams
A kartoninis prekybos vietos stendasyra naudinga produktams, kuriems naudingi greiti sprendimai.
Šie ekranai dažnai yra šalia prekystalių, kasų zonų, aptarnavimo stalų ar kitų didelio{0}}eismo taškų. Jie tinka saldainiams, lūpų balzamui, mažiems žaislams, bandomajai -dydžio kosmetikai, telefonų priedai, dovanų kortelės, kelioninio-dydžio gaminiai ir smulkūs sezoniniai priedai.
POS kartoniniame ekrane pranešimas turi būti trumpas. Pirkėjai šalia kasos neieško ilgo paaiškinimo. Jie turi pamatyti prekę, suprasti pasiūlymą ir lengvai jį pasiimti.
Konstrukcija turi būti kompaktiška, stabili ir ne per gili. Jei ekranas stovi ant prekystalio, jis neturėtų užblokuoti kasos zonos arba užimti per daug vietos. Jei gaminiai yra maži, skyriai arba padėklai gali padėti juos išlaikyti tvarkingus.
Šio tipo ekranai ypač naudingi perkant sezoninius impulsus. Mažai šventinių saldainių vitrinai ar vasaros kelionių aksesuarams gali prireikti didelio ploto. Reikia tik tinkamos vietos ir aiškios pirkimo priežasties.
Kartoniniai PDQ ekranai, skirti greitam sezoniniam išleidimui
Kartoninis PDQ ekranas skirtas greitai įdėti ir greitai atlikti mažmeninę prekybą.
PDQ ekranaidažnai naudojami mažoms pakuotėms, reklaminiams pavyzdžiams, užkandžių batonėliams, papildams, kosmetikai, baterijoms ir smulkiems sezoniniams gaminiams gaminti. Priklausomai nuo mažmeninės prekybos plano, jie gali būti iš anksto-užpildyti, paruošti lentynoms- arba paruošti prekėms-.
Dėl sezoninių akcijų,PDQ ekranaiyra naudingi, nes laikas yra svarbus. Kuo greičiau ekranas gali perkelti iš kartoninės dėžutės į lentyną, tuo mažmenininkas patiria mažiau trinties.
Tačiau PDQ ekranams vis tiek reikia kruopščios struktūros. Atidarius dėžutę gaminiai neturi nukristi į priekį. SKU neturėtų būti maišomi kartu. Jei ekrane pateikiamos skirtingos sezoninės versijos, dėžutės etiketės ir pakavimo seka turi būti aiškios.
PDQ ekranas geriausiai veikia, kai pirkėjas gali jį suprasti iš karto, o parduotuvės komanda gali įdėti jį be papildomo darbo.
Kartoniniai padėklų ekranai ir šiukšliadėžės, skirtos didinti{0}} reklamai
Didelės apimties{0}}sezoninėms kampanijoms dažnai praktiškesni yra kartoniniai padėklų ekranai ir šiukšliadėžės.
A padėklų ekranastinka didesniems produktų kiekiams, sandėlio klubo akcijoms, didelėms parduotuvėms, gėrimams, užkandžiams, gyvūnų maistui, namų apyvokos prekėms, sezoninėms dovanų pakuotėms. Jis gali būti suprojektuotas kaip visas padėklas, pusė padėklo arba ketvirčio padėklo, priklausomai nuo parduotuvės ploto ir gaminio tūrio.
Pagrindinis privalumas yra talpa. Produktai gali būti rodomi masiškai, lengviau perkeliami ir dedami į didelio eismo{1}}zonas.
Tačiau padėklų ekranams reikia geriau planuoti produkto svorį, transportavimo suspaudimą ir pagrindo struktūrą. Ekranas gali atrodyti gerai, kai tuščias, tačiau tikrasis išbandymas ateina, kai įkeliami produktai.
Šiukšliadėžės ekranas labiau tinka palaidoms ar mažoms supakuotoms prekėms: saldainiams, žaislams, reklaminėms pakuotėms, lengvoms dovanoms, gyvūnėlių skanėstams ar sezoninėms prekėms su nuolaida.
Rizika sušiukšliadėžėsyra regėjimo sutrikimas. Jei šiukšliadėžė per giliai, produktai dingsta. Jei jis per seklus, per greitai gali atrodyti tuščias. Dėl geriausių šiukšliadėžių produktus lengva sugriebti, o ekranas yra vizualiai pilnas.
„Sidekick“ ir „Endcap“ ekranai, skirti sezoniniam ekspozicijai koridoriuose
Sidekick ir endcap ekranai yra naudingi, kai prekės ženklai nori didesnio matomumo{0}}didelio srauto mažmeninės prekybos vietose.
Šalutinis ekranas, kartais vadinamas galios sparno ekranu, gali būti pastatytas šalia lentynos arba praėjimo. Tai neužima daug vietos, todėl naudinga parduodant-. Dažni pavyzdžiai yra sezoninės baterijos, saldainiai, mažos dovanos, skanėstai naminiams gyvūnėliams ir kelionių produktai.
Galinio gaubtelio ekranas dedamas praėjimo gale. Paprastai jis matomas geriau nei įprasta lentynos padėtis, todėl sezoninis pranešimas turi būti švarus ir lengvai skaitomas.
Abu formatai puikiai tinka sezoninėms kampanijoms, nes jie pritraukia pirkėjus už įprasto lentynos srauto. Dizainas turėtų palaikyti tokį elgesį. Produktas turi būti lengvai atpažįstamas, lengvai pasiekiamas ir aiškiai susietas su sezoniniu momentu.
Sidekick ir endcap ekranai niekada neturėtų pasikliauti tik dekoravimu. Tikroji jų vertė yra papildomas praėjimas.
Kurkite sezoninę grafiką neprarandant prekės ženklo atpažinimo
Sezoninė grafika yra naudinga, tačiau ji gali lengvai nueiti per toli.
Snaigėmis, moliūgais, širdelėmis, fejerverkais ar vasaros vaisiais nusėta vitrina gali atrodyti šventiškai. Bet jei pirkėjas negali atpažinti prekės ženklo ar produkto, ekranas nepavyko.
Geriausia sezoninė grafika išlaiko prekės ženklo sistemą matomą. Logotipas, produkto pakuotė, prekės ženklo spalvos ir produkto nauda vis tiek turėtų būti aiškūs. Sezoniniai elementai turi palaikyti pranešimą, o ne užimti rodymo vietą.
Puikiai veikia paprasta taisyklė:
Tegul sezonas patraukia dėmesį. Tegul prekės ženklas uždaro išpardavimą.
Kartoninių POP ekranų antraštėje paprastai turėtų būti stipriausias sezoninis pranešimas. Šoninės plokštės gali sukurti atmosferą arba paremti produkto istoriją. Produkto sritis turi išlikti pakankamai švari, kad pirkėjai suprastų, kas parduodama.
Neslėpkite produkto už grafikos. Nedėkite svarbaus teksto per žemai, nes jį gali uždengti produktai arba užblokuoti parduotuvės įrenginiai. Venkite naudoti tiek daug dizaino elementų, kad pasiūlymas taptų neaiškus.
Sezoninėms kampanijoms dažnai reikia vieno iš šių pranešimų:
- ribotas leidimas
- šventinių dovanų rinkinys
- sezoninis skonis
- ryšulio pakuotė
- speciali akcija
- naujas atvykimas
- atgal-į-mokyklą būtina
- vasaros kelionių pasirinkimas
- Valentino dovanos idėja
Pranešimas turi būti tiesioginis. Ekranas neturi daug laiko paaiškinti save.
Paskutinės mintys
Sezoninis mažmeninės prekybos ekranas nėra tik ekranas su šventine grafika.
Tai trumpalaikis{0}}pardavimo įrankis. Jis turi greitai pritraukti dėmesį, laikyti tinkamus produktus, perduoti aiškią žinią, saugiai išsiųsti ir būti lengvai patalpintas parduotuvėje.
Prekių ženklų, naudojančių kartoninius ekranus sezoninėms reklamoms, geriausi rezultatai paprastai gaunami pirmiausia planavus kampanijos tikslą, tada pasirenkant struktūrą, grafiką, produkto išdėstymą, pakavimo metodą ir išleidimo planą.
Sezoninis kartono eksponavimas turėtų būti planuojamas ne tik prie meno kūrinių, bet ir kampanijos metu.
WOW Packaging padeda prekių ženklams kurti tinkintus kartoninius mažmeninės prekybos ekranus, kartoninius POP ekranus, POS kartoninius ekranus ir kartoninius pardavimo vietų stendus švenčių kampanijoms, produktų pristatymui, prekybos centrų akcijoms ir trumpalaikėms{0}}mažmeninės prekybos programoms.
Atsiųskite savo produkto dydį, svorį, reklamos sezoną, mažmeninės prekybos kanalą, rodymo vietą, meno kūrinių reikalavimus ir kiekį. Mūsų komanda gali padėti peržiūrėti struktūrą prieš imant mėginius.
DUK
Kas yra sezoninis mažmeninės prekybos ekranas?
Sezoninis mažmeninės prekybos ekranas yra{0}}parduotuvės reklama, sukurta konkrečiai šventei, reklaminiam laikotarpiui, produkto pristatymui arba trumpalaikei kampanijai. Tai padeda prekiniams ženklams pritraukti pirkėjų dėmesį ir pristatyti produktus pagal savalaikę mažmeninės prekybos temą.
Kodėl kartoninės vitrinos tinka sezoninėms akcijoms?
Kartoniniai ekranai yra tinkami sezoninėms reklamoms, nes juos galima lanksčiai tinkinti, juos galima pritaikyti, turi ryškią spausdintą grafiką, tinka trumpalaikėms{0}}kampanjoms ir gali būti suprojektuoti kaip grindų ekranai, PDQ ekranai, POS ekranai, padėklų ekranai, šiukšliadėžės arba pagalbiniai ekranai.
Kokio tipo kartoniniai ekranai geriausiai tinka sezoninėms kampanijoms?
Įprastos parinktys apima kartoninius grindų ekranus, kartoninius POS ekranus, kartoninius PDQ ekranus, kartoninius padėklų ekranus, šiukšliadėžių ekranus, šalutinius ekranus ir galinių dangtelių ekranus. Geriausias tipas priklauso nuo produkto svorio, kiekio, parduotuvės vietos ir reklamos tikslo.
Kaip anksti prekės ženklai turėtų pradėti planuoti sezoninius kartoninius ekranus?
Laikas priklauso nuo struktūros sudėtingumo, mėginio patvirtinimo, užsakymo kiekio, spausdinimo, pakavimo ir pristatymo paskirties. Prekės ženklai turėtų planuoti pakankamai anksti, kad galėtų sukurti, paimti mėginius, peržiūrėti, gaminti, pristatyti ir nustatyti parduotuvę prieš pradedant reklamą.
Ar sezoninius kartoninius ekranus galima gabenti supakuotus{0}}?
Taip. Plokštieji kartoniniai ekranai yra įprasti eksportuojant užsakymus ir platinant{1}}daugelyje parduotuvių. Jie padeda sumažinti siuntimo apimtį, tačiau konstrukciją turi būti lengva surinkti ir joje turi būti aiškios instrukcijos.
Ar galima naudoti tą pačią rodymo struktūrą skirtingais sezonais?
Kartais. Jei produkto dydis, svoris, kiekis ir rodymo vieta yra panašūs, prekės ženklai gali naudoti tą pačią struktūrą su skirtingomis antraštėmis, šoninėmis plokštėmis arba sezoniniais meno kūriniais. Jei produktas labai pasikeičia, struktūrą reikia peržiūrėti dar kartą.