Projekto apžvalga
Šis projektas buvo sukurtas alkoholinių gėrimų prekės ženklui, ruošiančiam prekybos centro reklaminę kampaniją. Klientas norėjo naujo mažmeninės prekybos stendo, kuris padėtų jų produktams išsiskirti didelio lankomumo{1}}parduotuvėse, tačiau projekto pradžioje jie neturėjo aiškaus supratimo, kokios struktūros nori.
Jie pasidalino keliomis demonstracinėmis nuotraukomis iš vietinių prekybos centrų kaip nuoroda. Dauguma šių ekranų buvo pagaminti iš gofruoto kartono. Vaizdinis stilius atrodė tinkamas reklamai, tačiau klientas turėjo vieną didelį susirūpinimą: ar kartoninėje vitrinoje gali būti saugiai talpinami sunkūs alkoholinių gėrimų buteliai?
Šis susirūpinimas buvo pagrįstas.Alkoholiniai produktaidažniausiai yra supakuoti į stiklinius butelius, o bendras svoris tampa reikšmingas, kai kiekvienoje lentynoje išdėliojami keli buteliai. Jei ekranas nėra pakankamai stiprus, gali kilti pavojus tiek pardavėjo, tiek pirkėjo saugai.
Dėl šios priežasties projektas buvo skirtas ne tik gražiai{0}}išvaizdai sukurtialkoholinių gėrimų demonstravimo stendas. Pirmasis prioritetas buvo įrodyti, kad gofruotojo kartono konstrukcija gali būti tvirta, stabili ir praktiška naudoti prekybos centruose.
Naujas mažmeninės prekybos ekranas, skirtas prekybos centrų reklamai
Prekybos centrų akcijose prekės ženklai konkuruoja dėl riboto prekybos ploto. Įprastose lentynose pastatytas produktas gali būti lengvai nepastebėtas, ypač perpildytose vyno, alkoholinių gėrimų ir gėrimų skyriuose.
Klientas norėjo ekrano, kuris vienu metu galėtų atlikti tris dalykus: sukurti prekės ženklo matomumą, turėti pakankamai produktų atsargų ir tilpti į ribotą parduotuvės erdvę. Ekranas taip pat turėjo būti pakankamai lengvas, kad mažmenininkai galėtų perkelti, nustatyti ir išimti pasibaigus kampanijai.
Iš vaizdų matyti, kad šiame ekrane naudojama aukšta{0}}stovima grindų konstrukcija su keliais lentynų lygiais, tvirta viršutinė antraštė, šoninė butelio grafika ir firminių lentynų fasadai. Juoda{2}}ir balta bazinė spalva suteikia struktūrai švarią mažmeninę išvaizdą, o didelis viskio butelio vaizdas šone iš karto nurodo produkto kategoriją.
Šio tipo dizainas puikiai tinka prekybos centrų alkoholinių gėrimų reklamai, nes klientai gali greitai atpažinti produktą iš skirtingų kampų. Viršutinėje antraštėje pateikiama kampanijos informacija, šoninio butelio grafika sukuria produkto atpažinimą, o lentynų skyriuose yra vietos faktinėms atsargoms.
Kliento iššūkiai
Šiame projekte klientas turėjo tris pagrindinius iššūkius.
Pirmasis iššūkis buvo pasitikėjimas kartono medžiaga. Kadangi alkoholinių gėrimų buteliai yra sunkesni už daugelį FMCG produktų, klientas nerimavo, kad gofruoto kartono ekranas gali būti nepakankamai tvirtas.
Antrasis iššūkis buvo prekybos centro vykdymas. Ekraną mažmenininkams turėjo būti lengva perkelti ir įdėti į reklamines zonas. Jei konstrukcija buvo per sunki arba per sunku ją surinkti, parduotuvės gali nedvejodami ją naudoti.
Trečiasis iššūkis buvo prekės ženklo pristatymas. Klientas norėjo, kad ekranas atrodytų tinkamas alkoholinių gėrimų reklamai, o ne kaip pagrindinė kartoninė lentyna. Reikėjo aiškiai pateikti produktų vaizdus, kampanijos informaciją ir prekės ženklo elementus, neviršijant biudžeto.
Šie iššūkiai suformavo visą dizaino kryptį.
Tinkamo gofruoto kartono storio pasirinkimas
Didžiausias šio projekto klausimas buvo materialinė tvirtybė.
Kadangi WOW Packaging sukūrė daugybę gofruoto kartono stendų, skirtų gėrimų, vyno, alaus ir alkoholinių gėrimų projektams, mūsų projektavimo komanda paprastai pradeda tikrindama du dalykus: demonstruojamą produktą ir numatomą kiekvienos lentynos svorį.
Lengviems gaminiams gali pakakti standartinio gofruoto kartono. Sunkesniems produktams, tokiems kaip gėrimai buteliuose, mineralinis vanduo, alus, vynas ar viskis, reikia atidžiau parinkti medžiagos storį ir vidinę atramos struktūrą.
Ankstesnių{0}}panašių ekrano konstrukcijų apkrovos bandymų metu mūsų gofruotojo kartono lentynos galėjo išlaikyti daugiau nei 30 kg kiekvienos lentynos kontroliuojamomis bandymo sąlygomis. Ši testavimo patirtis padėjo mums paaiškinti klientui, kad kartonas automatiškai nereiškia silpnumo. Tinkamai naudojant medžiagos storį, lentynų dizainą, atramines plokštes ir apkrovos paskirstymą, gofruotasis kartonas gali būti naudojamas sunkesniems mažmeninės prekybos produktams.
Svarbiausia yra ne tik pati medžiaga, bet ir tai, kaip sukonstruota konstrukcija.
Mūsų pritaikytas sprendimas
WOW Packaging rekomendavo sustiprintą gofruoto kartono grindų ekraną su keliomis lentynomis, tvirtu pagrindu, šoninėmis prekės ženklo plokštėmis ir didele antrašte.
Siekdama išspręsti apkrovos-problemą, mūsų komanda pasirinko tinkamą gofruoto kartono storį, atsižvelgdama į produkto svorį ir lentynos talpos reikalavimus. Lentynos konstrukcija buvo sukurta taip, kad paskirstytų svorį per šonines plokštes ir vidines atramas, o ne visą spaudimą ant priekinio krašto.
Pagrindas taip pat buvo sukurtas atsižvelgiant į stabilumą. Alkoholiniams produktams svarbu tvirtesnė apatinė dalis, nes pakrautas ekranas turi daugiau svorio nei įprasti reklaminiai stendai. Platesnis pagrindas padeda pagerinti pusiausvyrą ir suteikia ekranui tvirtesnę išvaizdą.
Prekės ženklo dalyje ekrane naudojamas didelis viskio butelio grafikas šoniniame skydelyje, pakartotinis logotipo išdėstymas lentynų priekyje ir kampanijos antraštė viršuje. Tai leidžia ekranui veikti ir kaip gaminio laikiklis, ir kaip mažmeninės prekybos reklamos įrankis.
Galutinėje struktūroje buvo suderinti trys prioritetai: stiprumas, matomumas ir išlaidų kontrolė.
Gofruotas kartonas gali būti stabilus sunkiems produktams
After understanding the client's concern, we showed them our previous load test video and explained how the structure would be reinforced for liquor display use.
Kad alkoholinių gėrimų stendas būtų sėkmingas, prieš gaminant reikia atsižvelgti į keletą detalių.
Pirmasis yra lentynos stiprumas. Kiekviena lentyna turi išlaikyti numatytą butelių skaičių, nesulenkdama ir nesugriūdama. Dizainas negali pasikliauti tik priekiniu dėklu. Svoriui paskirstyti reikia tinkamos šoninės atramos ir vidinės struktūros.
Antrasis yra bendras stabilumas. Aukštas alkoholinių gėrimų ekranas turi išlikti subalansuotas net tada, kai produktai pašalinami netolygiai. Realiose parduotuvėse pirkėjai gali iš pradžių paimti butelius iš vienos lentynos arba iš vienos pusės. Pagrindas ir šoninė konstrukcija turi padėti ekranui išlikti stabiliam naudojimo metu.
Trečias – prekybos plotas. Prekybos centrai ne visada turi didelių plotų reklaminiams ekranams. Stovas turi turėti pakankamai butelių, išlaikant pagrįstą pėdsaką.
Ketvirtasis – transportavimas ir sąranka. Per sunkus arba sudėtingas ekranas gali sukelti problemų mažmenininkams. Gofruotas kartonas čia yra pranašesnis, nes jis yra lengvesnis už metalą ar medį ir paprastai gali būti supakuotas efektyviau.
Šie punktai padėjo klientui suprasti, kad kartoninė alkoholinių gėrimų vitrina nėra tik laikina popierinė lentyna. Su tinkamu dizainu jis gali tapti saugiu ir praktišku reklaminio ekrano sprendimu.
Produktų rodymas ir pagrindinių pranešimų pristatymas
Mažmeninei prekybai vien jėgos nepakanka. Alkoholinių gėrimų ekranas taip pat turi pranešti apie produkto vertę.
Šiame dizaine naudojamos kelios firminės sritys, kad būtų palaikoma kliento prekybos centro reklama. Viršutinė antraštė veikia kaip pagrindinis komunikacijos skydelis, padedantis pirkėjams pastebėti prekės ženklą iš tolo. Šoninio butelio grafika sustiprina gaminio atpažinimą, ypač kai klientai prie ekrano artėja iš koridoriaus. Lentynų fasadai suteikia pakartotinį prekės ženklą, išlaikant gaminio plotą švarią.
Didelė šoninė butelio forma ypač naudinga alkoholiniams produktams. Dar prieš perskaitydami išsamią informaciją pirkėjai gali iš karto suprasti, kad tai viskio ar alkoholinių gėrimų reklaminis stendas. Didelės-srauto mažmeninės prekybos aplinkoje toks greitas atpažinimas yra svarbus.
Tuo pačiu metu dizainas išlieka praktiškas. Lentynos yra atviros, todėl klientai gali lengvai pasiimti produktus, o parduotuvės darbuotojai greitai papildo atsargas. Vertikali konstrukcija taip pat padeda ekranui laikyti kelis butelius neužimant per daug vietos.
Projekto rezultatas ir klientų pasitenkinimas
Peržiūrėjęs mūsų apkrovos{0}}bandymo bandymų nuorodas ir sustiprintos konstrukcijos pasiūlymą, klientas jautėsi daug labiau pasitikintis naudodamas gofruotąjį kartoną alkoholinių gėrimų demonstravimui. Galutinis pavyzdys parodė, kad ekranas gali išlaikyti gerą stabilumą, o viskio produktus pateikia aiškiai ir profesionaliai.
Klientas liko patenkintas tiek ekrano dizainu, tiek mūsų aptarnavimo procesu. Jie įvertino mūsų greitą bendravimą, struktūrinius pasiūlymus ir praktinius patarimus dėl medžiagos storio ir lentynos stiprumo. Jiems tai buvo ne tik kartoninis stendas, bet ir patikimas prekybos centrų reklaminis sprendimas sunkiųjų alkoholinių gėrimų produktams.
Kodėl gofruotas kartonas tinka alkoholinių gėrimų demonstravimo projektams
Daugelis prekių ženklų vis dar nerimauja, kad kartonas netinka sunkiems produktams. Iš tikrųjų atsakymas priklauso nuo konstrukcijos, medžiagos storio ir apkrovos konstrukcijos.
Alaus, vyno, viskio, vandens buteliuose ir kitiems sunkiems mažmeninės prekybos produktams gofruotas kartonas gali būti praktiškas pasirinkimas, kai ekranas yra tinkamai sukonstruotas. Jis siūlo keletą privalumų:
- Jis yra lengvesnis nei metalas ar medis.
- Jis palaiko viso{0}}paviršiaus spausdinimą.
- Jis gali būti pritaikytas skirtingiems butelių dydžiams.
- Po paaukštinimo lengviau perkelti ir pašalinti.
- Galima efektyviau sulankstyti arba supakuoti.
- Tai ekonomiškiau{0}}naudingesnė laikinoms mažmeninės prekybos kampanijoms.
Prekiniams ženklams, kurie nori patekti į prekybos centrus, pagerinti mažmeninės prekybos matomumą ir palaikyti impulsinį pirkimą, pritaikytas gofruoto kartono alkoholinių gėrimų stendas gali būti puikus sprendimas, jei jis tinkamai suprojektuotas.
Kodėl verta rinktis WOW pakuotę savo alkoholinių gėrimų demonstravimo projektui?
WOW Packaging daugiau nei 15 metų kuria gofruoto kartono vitrinų stendus. Mūsų darbas yra ne tik spausdinimas ir gamyba. Mes sutelkiame dėmesį į tai, kaip ekranas iš tikrųjų veiks-parduotuvėje.
Vykdydami alkoholinių gėrimų ir gėrimų demonstravimo projektus, prieš pradedant gamybą padedame klientams įvertinti produkto svorį, lentynos talpą, medžiagos storį, pagrindo stabilumą, spausdinimo išdėstymą, pakavimo būdą ir mažmeninės prekybos sąrankos reikalavimus.
Jei ieškote aindividualus vyno stendas, alaus vitrinos, viskio vitrinos stovas arbagofruoto kartono POP ekranasprekybos centrų reklamai mūsų komanda gali palaikyti jūsų projektą nuo konstrukcijos projektavimo ir mėginių ėmimo iki gamybos, pakavimo ir išsiuntimo.
Sėkmingas mažmeninės prekybos ekranas turėtų ne tik gerai atrodyti. Jis turėtų būti pakankamai tvirtas, praktiškas ir pakankamai aiškus, kad padėtų jūsų produktą parduoti tikroje mažmeninės prekybos aplinkoje.
Planuojate alkoholinių gėrimų demonstravimo projektą?
Pasidalykite savo produkto dydžiu, buteliuko svoriu, ekrano kiekiu ir mažmeninės prekybos vietos reikalavimaisWOW pakuotė. Mūsų projektavimo ir inžinierių komanda gali padėti jums sukurti tvirtą ir praktišką gofruoto kartono ekrano sprendimą jūsų kitai prekybos centro reklamai.