Eikite per Costco sandėlį ir pamatysitepadėklų ekranaisukrautas su vandeniu buteliuose, baltymų milteliais, naminių gyvūnėlių ėdalu ir dideliais{0}}supakuotais namų apyvokos produktais. Iš pirmo žvilgsnio daugelis pirkėjų mano, kad šie ekranai pagaminti iš medžio arba metalo dėl jų keliamo svorio.
Tiesą sakant, nemaža dalis šių reklaminių vitrinų yra pagamintos naudojant gofruoto kartono ir korio kartono konstrukcijas.
Tai dažnai nustebina prekės ženklo savininkus. Vienas dažniausių klausimų, kuriuos išgirstame iš rinkodaros ir pirkimų komandų, yra paprastas: ar tikrai kartoninis ekranas gali palaikyti sunkius gaminius, kad jie nesugriūtų, nesusilenktų ar nesugestų transportavimo metu?
Trumpas atsakymas yra „taip“,-tačiau ne visi kartoniniai ekranai sukurti taip pat.
Galimybė palaikyti sunkius gaminius daug labiau priklauso nuoinžinerija, konstrukcijų projektavimas ir medžiagų parinkimasnei dauguma žmonių supranta. Kai kurie kartoniniai ekranai susiduria su vidutinėmis apkrovomis, o kiti gali patenkinti gėrimų reklamavimo, naminių gyvūnėlių ėdalo pristatymo ir sandėlių mažmeninės prekybos programų poreikius.
Planuojant mažmeninės prekybos demonstravimo projektą, labai svarbu suprasti skirtumą.
Sunkūs gaminiai kelia kitokius iššūkius nei standartiniai mažmeninės prekybos ekranai
Ekranas, skirtas užkandžių barams ar kosmetikai, kelia visiškai kitokius reikalavimus nei tas, kuris yra skirtas gėrimų buteliams ar dideliems naminių gyvūnėlių ėdalo maišams.
Kai gaminio svoris didėja, ekranas turi atlaikyti spaudimą iš kelių krypčių. Lentynos neša daugiau krovinių, pagrindas sugeria didesnį įtampą, o transportavimas tampa daug reiklesnis.
Paimkite naminių gyvūnėlių maistą kaip pavyzdį.
Tokie prekių ženklai kaip „Purina“ ir „Blue Buffalo“ reguliariai reklamuoja didelius šunų ėdalo maišus laikinose mažmeninės prekybos vitrinose. Vienas maišelis gali sverti kelis kilogramus, o pilnai sukomplektuotame ekrane vienu metu gali tilpti dešimtys vienetų. Tokiomis sąlygomis net nedidelis struktūrinis trūkumas gali greitai tapti problema.
Toks pat iššūkis yra ir gėrimų kategorijoje.
Ekranas, prikrautas kelių „Coca{0}}Cola“ produktų pakuočių, gali turėti didelį svorį kiekvienai lentynai. Jei konstrukcija nėra tinkamai suprojektuota, lentynos gali pradėti smukti, šoninės plokštės gali deformuotis, o ekranas gali prarasti stabilumą dar ilgai prieš pasibaigiant reklamai.
Štai kodėl patyrę ekranų gamintojai pirmiausia sutelkia dėmesį į struktūrinį veikimą, o antra – į grafiką. Patrauklūs meno kūriniai gali patraukti dėmesį, tačiau struktūrinis patikimumas lemia, ar ekranas pasiteisins mažmeninėje prekyboje.
Svoris nėra tikroji problema{0}}Apkrovos paskirstymas
Daugelis pirkėjų mano, kad ekrano našumą lemia tik konstrukcijos svoris.
Praktiškai apkrovos paskirstymas dažnai yra svarbesnis už bendrą svorį.
Apsvarstykite du ekranus, turinčius tą pačią bendrą apkrovą.
Viename ekrane produktai tolygiai laikomi keliose lentynose su vidinėmis atraminėmis kolonomis, išdėstytomis po pagrindiniais slėgio taškais. Antrasis sukoncentruoja didžiąją dalį svorio vienoje srityje su minimaliu sutvirtinimu.
Nors bendras svoris yra identiškas, našumo skirtumas gali būti dramatiškas.
Šis principas matomas visoje mažmeninėje prekyboje.
„Coca“{0}}Cola reklaminiuose stenduose dažnai galima dėti kelis gėrimų dėklus, išlaikant stabilumą kelias savaites. Priežastis yra ne tik tvirtesnė medžiaga. Svoris kruopščiai paskirstomas per konstrukciją, kad slėgis būtų efektyviai perkeltas į pagrindą.
Gera konstrukcijų inžinerija leidžia gofruotiems ekranams nešti krovinius, kurių daugelis žmonių paprastai nesusietų su popierinėmis{0}}pagrindomis.
Pokalbis niekada neturėtų apsiriboti tuo, kiek ekranas sveria.
Svarbesnis klausimas – kaip tas svoris valdomas.
Kodėl „Honeycomb“ lenta tapo populiari sunkiųjų{0}} ekranų ekranuose
Mažmeninės prekybos produktams sunkėjant, o reklaminėms programoms plečiantis, daugelis prekių ženklų peržengia tradicinės gofruoto kartono konstrukciją ir į svarbias struktūrines sritis įtraukia korio plokštę.
Korio plokštėje naudojama vidinė korinio struktūra, kuri paskirsto jėgą platesniame paviršiaus plote. Šis dizainas žymiai pagerina suspaudimo stiprumą ir išlaiko daugybę privalumų, dėl kurių popieriniai{0}}ekranai yra patrauklūs.
Privalumai ypač pastebimi mažmeninės prekybos sandėliuose.
Mažmenininkai, tokie kaip Costco, dažnai prekiauja biriais produktais, kurie kelia išskirtinius reikalavimus ekrano struktūroms. Vandens pakuotės, baltymų papildai, skanėstai naminiams gyvūnėliams ir būtiniausi namų apyvokos reikmenys dažnai būna eksponuojami ilgą laiką, išlaikant didelį produkto svorį.
Siekdami patenkinti šiuos reikalavimus, gamintojai dažnai sujungia gofruotojo kartono ir korio komponentus vienoje rodymo sistemoje. Gofruota medžiaga užtikrina puikų spausdinamumą ir lankstumą, o korio struktūros sustiprina didžiausias apkrovas patiriamas vietas.
Rezultatas – ekranas, kuris išlieka lengvas, ekonomiškas-ir gali būti perdirbamas, o apkrovos-našumas gerokai pagerėjo.
Prekiniams ženklams, norintiems pakeisti medieną arba sumažinti logistikos išlaidas, šis metodas yra praktiška alternatyva.
Kodėl gėrimų prekės ženklai ir toliau pasitiki kartoniniais ekranais
Gėrimų pramonė pateikia vienus stipriausių įrodymų, kad kartoniniai ekranai gali sėkmingai apdoroti sunkius produktus.
Energetinių gėrimų prekės ženklai, tokie kaip „Red Bull“, dešimtmečius rėmėsi gofruotomis reklaminėmis vitrinomis. Šiuose ekranuose dažnai telpa dešimtys skardinių ir butelių, kai jie yra dideli{1}}mažmeninės prekybos aplinkoje.
Ekranai turi atlaikyti gamybą, transportavimą, platinimą, parduotuvės sąranką, klientų sąveiką ir nuolatinį papildymą.
Jei kartonas iš prigimties būtų netinkamas sunkiems produktams, šios programos nebūtų tęsiamos metai iš metų.
Tą patį modelį galima pastebėti su „Coca{0}}Cola“, „Pepsi“ ir daugeliu regioninių gėrimų tiekėjų.
Šie prekių ženklai daug investuoja į mažmeninę rinkodarą. Kiekviena rodymo programa vertinama pagal našumą, sąnaudas, logistikos efektyvumą ir pirkėjų įsitraukimą.
Gofruoti ekranai ir toliau naudojami, nes jie atitinka tuos reikalavimus, kartu suteikia stiprų vizualinį poveikį ir mažesnes transportavimo išlaidas nei daugelis alternatyvių medžiagų.
Sezoninėse reklamose ir laikinose mažmeninės prekybos kampanijose kartonas dažnai užtikrina geriausią stiprumo, lankstumo ir sąnaudų pusiausvyrą.
Naminių gyvūnėlių ėdalo vitrinos – dar sunkesnis išbandymas
Jei gėrimų ekranai įrodo, kad kartonas gali išlaikyti sunkius produktus, naminių gyvūnėlių ėdalo vitrinos dar labiau padidina iššūkį.
Dideli šunų maisto maišeliai sukuria unikalius struktūrinius reikalavimus, nes svoris sutelkiamas santykinai mažuose plotuose. Skirtingai nuo gėrimų dėžučių, kurios dažnai tolygiau paskirsto svorį, naminių gyvūnėlių ėdalo produktai gali sukelti didelį spaudimą lentynose ir vitrinose.
Tai yra viena iš priežasčių, kodėl naminių gyvūnėlių kategorijos ekranams dažnai reikia sustiprintos konstrukcijos.
Kurdami ekraną sunkiems naminių gyvūnėlių ėdalo produktams, inžinieriai gali pridėti vidinių atraminių stulpelių, dvigubos{0}}sienos gofruoto kartono arba korio sutvirtinimų, kad pagerintų veikimą.
Tikslas yra ne tik padidinti jėgą.
Tikslas yra išlaikyti stiprumą per visą mažmeninės prekybos gyvavimo ciklą.
Ekranas, kuris puikiai veikia surinkimo metu, bet susilpnėja po kelių savaičių prekybos aikštelėje, vis tiek gali sukelti problemų tiek mažmenininkams, tiek prekių ženklams.
Ilgalaikis{0}}stabilumas yra toks pat svarbus kaip ir pradinė apkrova.
Kai kartoniniai ekranai gali būti netinkamas pasirinkimas
Nepaisant savo galimybių, kartoniniai ekranai nėra geriausias sprendimas kiekvienam projektui.
Yra situacijų, kai alternatyvios medžiagos išlieka geresnis pasirinkimas.
Nuolatiniai įrenginiai, kurie, kaip tikimasi, išliks parduotuvėse daugelį metų, gali pateisinti metalo ar medžio konstrukciją. Itin didelės-drėgmės aplinkoje taip pat gali kilti problemų, ypač kai gaminiai ilgą laiką yra veikiami drėgmės.
Kai kurioms pramonės gaminių ir aparatūros kategorijoms gali prireikti daugiau apkrovos, nei praktiška popierinėms{0}}struktūroms.
Svarbiausia yra suderinti demonstravimo medžiagą su mažmeninės prekybos tikslu.
Laikinai reklaminei kampanijai keliami labai skirtingi reikalavimai nei nuolatinei kampanijai.
Šių skirtumų supratimas projekto pradžioje padeda išvengti nereikalingų išlaidų ir vėliau atlikti projekto peržiūras.
Ką prekės ženklai turėtų įvertinti prieš pradėdami sunkaus produkto demonstravimo projektą
Prieš prašydami citatų ar dizaino koncepcijų, prekės ženklai turėtų surinkti keletą informacijos.
Produkto matmenys yra svarbūs.
Svarbus atskiro produkto svoris.
Svarbi bendra ekrano apkrova.
Svarbus transportavimo būdas.
Mažmeninės prekybos aplinka yra svarbi.
Visi šie veiksniai turi įtakos struktūriniam sprendimui, kuris galiausiai bus rekomenduojamas.
Pavyzdžiui, „Costco“ skirtam ekranui reikalingas kitoks inžinerinis požiūris nei tas, kuris skirtas regioniniam prekybos centrų tinklui. Taip pat naminių gyvūnėlių ėdalo ekranas susiduria su kitokiais iššūkiais nei gėrimų ekranas, net jei bendras svoris atrodo panašus.
Kuo daugiau informacijos turima projektavimo etape, tuo tiksliau inžinieriai gali optimizuoti struktūrą, kad atitiktų našumą ir kainą.
Sunkių{0}}mažmeninės prekybos ekranų ateitį lemia inžinerija
Kai kitą kartą pamatysite „Costco“ padėklų ekraną, prikrautą birių produktų, arba „Coca{0}}Cola“ reklaminį akinį su gėrimų sudėtinėmis pakuotėmis, verta atminti, kad pati medžiaga yra tik dalis istorijos.
Sėkmingi tvirti{0}}kartoniniai ekranai gaminami ne tik iš popieriaus.
Tai yra inžinerinės sistemos.
Dėl pažangaus apkrovos paskirstymo, sustiprinto konstrukcinio dizaino ir strategiškai naudojant korio plokštę, šiuolaikiniai kartoniniai ekranai gali palaikyti gaminius, kuriems, daugelio mažmenininkų manymu, reikalingi mediniai ar metaliniai įrenginiai.
Prekės ženklai, ieškantys ekonomiškai{0}}efektyvių, mažmeninei prekybai-paruoštų sunkių produktų sprendimų, nebekyla klausimas, ar kartonas atlaiko svorį.
Tikrasis klausimas yra tas, ar ekranas buvo tinkamai sukurtas šiam darbui.