Daugumoje mažmeninės prekybos aplinkų alkoholiniai gėrimai perkami ne tik dėl kainos ar prekės ženklo žinomumo.
Jiems įtakos turi matomumas, padėtis ir tai, kaip prekė pristatoma pardavimo vietoje.
Prastai suprojektuotas ekranas sumažina suvokiamą vertę.
Geros{0}}struktūros alkoholinių gėrimų vitrinos keičia tai, kaip klientai pastebi, lygina ir pasirenka produktus.
Prekiniams ženklams, dirbantiems su prekybos centrais,alkoholinių gėrimų parduotuvės, arba juostos, ekranas nėra tik pagalbinė priemonė.
Tai tiesiogiai veikia konversijos greitį, produkto apyvartą ir prekės ženklo suvokimą.
Kodėl alkoholinių gėrimų vitrinos daro įtaką pirkimo sprendimams
Mažmeninės prekybos elgsena gėrimų kategorijose yra labai vizuali.
Klientai dažnai greitai nuskaito lentynas.
Jie retai analizuoja kiekvieną variantą.
Jie reaguoja į tai, ką lengviausia pamatyti ir suprasti.
Tinkamai suprojektuotas alkoholinių gėrimų stendas pagerina:
- Produkto matomumasiš atstumo (svarbu prekybos centruose ir reklamos zonose)
- Etikečių skaitomumas, ypač stikliniams buteliams su atspindinčiais paviršiais
- Kategorijų grupavimas, padedant klientams palyginti vyno, stipriųjų gėrimų ar aukščiausios kokybės produktų pasirinkimą
- Suvokiama produkto vertė, ypač vidutinės -ir-aukštos- SKU
- Impulsinis pirkimas, ypač šalia kasos ar galinės dalies
Mažmeninės prekybos audituose, pozicijos perkėlimasgėrimų gaminiainuo standartinių lentynų iki pardavimo vietos vitrinų dažnai lemia greitesnį atsargų judėjimą, net ir be kainų pokyčių.
Ekranas nekeičia gaminio.
Tai keičia, kaip greitai pasirenkamas produktas.
Geriausi alkoholinių gėrimų vitrinų tipai mažmeninei prekybai
Skirtingiems mažmeninės prekybos formatams reikia skirtingų struktūrų.
Nėra vieno „geriausio“ ekrano. Efektyvumas priklauso nuo to, kur ir kaip produktas parduodamas.
Grindų gėrimų vitrinos (FSDU)
Naudojamas prekybos centruose, alkoholinių gėrimų tinkluose ir reklamos srityse.
Palaiko didesnį produkto kiekį
Padėtas akių lygyje, kad būtų maksimaliai ekspozicija
Tinka sezoninėms kampanijoms ir masinėms SKU
Grindų blokas geriausiai veikia, kai siekiama apimties judėjimo ir prekės ženklo eksponavimo.
Skaitiklio ekrano stovas
Naudojamas kasose, baruose ir specializuotose parduotuvėse.
Sukurta mažiems buteliams arba vienam{0}}produktui
Skatina priimti paskutinės{0}}minutes pirkimo sprendimus
Reikalauja minimalios vietos
Šis formatas padidina bandomųjų pirkinių skaičių, kai parduodami aukščiausios kokybės mini buteliai arba pristatomi nauji produktai.
Vyno vitrinos (struktūrinių lentynų sistemos)
Įprasta alkoholinių gėrimų parduotuvėse ir aukščiausios kokybės mažmeninės prekybos aplinkoje.
Sutvarko butelius pagal kategorijas ar regionus
Palaiko kampinį ekraną, kad būtų matoma etiketė
Pagerina produktų naršymo patirtį
Struktūrizuota vyno vitrinų lentyna pagerina sprendimų{0}}priėmimą, nes sumažina vizualinę netvarką.
„Endcap“ ir „Sidekick“ ekranai
Statomas praėjimų galuose arba tvirtinamas prie pagrindinių lentynų.
Didelio poveikio zonos
Stiprus poveikis reklamoms
Idealiai tinka kryžminei{0}}prekybai (vynas + užkandžiai, stiprieji gėrimai + maišytuvai)
Galiniai dangteliai yra vienas veiksmingiausių kartoninių pardavimo vietų rodymo formatų impulsinėms{0}}kategorijoms.
Medžiagos pasirinkimas: kas tinka skirtingiems alkoholinių gėrimų produktams
Medžiaga priklauso ne tik nuo patvarumo.
Tai turi įtakos sąnaudoms, transportavimui, prekės ženklo pozicionavimui ir ekrano eksploatavimo trukmei.
Medinė vyno vitrinos lentyna
Didelis konstrukcijos stiprumas
Tinka sunkiems stikliniams buteliams
Įprasta aukščiausios kokybės vyno aplinkoje
Naudojamas, kai prekės ženklo pozicionavimas reikalauja stabilumo ir labiau struktūrizuoto mažmeninės prekybos.
Akrilo ekrano stovas
Didelis skaidrumas
Švarus vizualinis pristatymas
Tinka paryškinti atskirus produktus
Akrilinis ekrano stovas puikiai tinka išskirtiniams SKU arba riboto leidimo, kai produkto matomumas yra labai svarbus.
Kartoninis ekrano stovas
Lengvas ir ekonomiškas{0}}
Lengva transportuoti ir montuoti
Idealiai tinka reklamoms ir{0}}trumpalaikėms kampanijoms
Profesionalaskartono ekranų tiekėjasgali suprojektuoti sustiprintas konstrukcijas, galinčias atlaikyti standartines gėrimų apkrovas, išlaikant vizualinį poveikį.
Prekiniams ženklams, kurie platina kelias parduotuves, kartoniniai vienetai suteikia pusiausvyrą tarp kainos, greičio ir lankstumo.
Pagrindiniai dizaino veiksniai, gerinantys gėrimų pardavimą
Ne visos ekrano lentynos veikia vienodai, net jei atrodo panašiai.
Kai kurios dizaino detalės tiesiogiai veikia produktų pardavimą.
Svorio pasiskirstymas ir struktūrinis stabilumas
Alkoholio buteliai yra sunkūs.
Jei lentynos lenkia arba įrenginys pakrypsta, tai iškart sumažina pasitikėjimą.
Stabilus individualaus gaminio stendas turėtų:
Tolygiai paskirstykite svorį
Sustiprinti žemesnes pakopas
Išlaikykite pusiausvyrą, net kai atsargos yra iš dalies
Nestabilūs ekranai sumažina suvokiamą produkto kokybę.
Matomumas ir lentynos kampas
Plokščios lentynos dažnai slepia etiketes.
Šiek tiek kampuotos lentynos pagerina:
Etiketės matomumas
Prekės ženklo atpažinimas
Produktų palyginimas
Vyno ir stipriųjų gėrimų atveju etiketės aiškumas tiesiogiai veikia atrankos greitį.
Apšvietimo integracija
Esant silpnam-apšvietimui, pvz., baruose ar aukščiausios kokybės parduotuvėse, apšvietimas tampa labai svarbus.
LED juostelės padidina butelio matomumą
Paryškintos sritys pirmiausia atkreipia dėmesį
Atspindintys paviršiai padidina produkto buvimą
Apšvietimas dažnai nepakankamai naudojamas, bet turi didelį poveikį didelės -maržos produktams.
Modulinė struktūra
Mažmeninės prekybos išdėstymas dažnai keičiasi.
Modulinės ekrano sistemos leidžia:
Greitas įvairių SKU koregavimas
Lengvas pažeistų dalių pakeitimas
Pakartotinis naudojimas visose kampanijose
Tai pagerina ilgalaikę{0}}IG, ypač kelių{1}}parduotuvių programoms.
Tinkamo ekrano pasirinkimas mažmeninės prekybos scenarijui
Tam pačiam produktui gali prireikti skirtingų rodymo sprendimų, priklausomai nuo to, kur jis parduodamas.
Prekybos centraisutelkti dėmesį į apimtį, matomumą ir greitą papildymą
Alkoholinių gėrimų parduotuvėssutelkti dėmesį į organizavimą ir produktų palyginimą
Baraisutelkti dėmesį į matomumą ir prekės ženklo išryškinimą
Reklaminės zonossutelkti dėmesį į impulsinį pirkimą
Tinkamų pasirinktinių kartoninių ekranų pasirinkimas priklauso nuo:
- Produkto svoris
- Mažmeninės prekybos aplinka
- Kampanijos trukmė
- Prekės ženklo pozicionavimas
Universalaus sprendimo nėra.
Kiekvienam scenarijui yra tik tinkamas sprendimas.
Darbas su tinkintu ekrano tiekėju
Standartinės ekrano lentynos išsprendžia pagrindinius poreikius.
Jie neoptimizuoja pardavimo rezultatų.
Profesionalus kartono ekranų tiekėjas teikia:
- Struktūrinis projektavimas, pagrįstas gaminio apkrova
- Medžiagų rekomendacijos, pagrįstos mažmeninės prekybos aplinka
- Prototipo bandymas prieš gamybą
- Pakuočių ir logistikos optimizavimas
Tai sumažina riziką diegiant ir pagerina nuoseklumą visose parduotuvėse.
Išvada
Alkoholinių gėrimų vitrinos nėra antriniai mažmeninės prekybos elementai.
Jie tiesiogiai įtakoja, kaip produktai vertinami, lyginami ir perkami.
Skirtumas tarp lėtai{0}}slenkančių atsargų ir greitos apyvartos dažnai nėra pats produktas.
Taip prekė pristatoma.
Pasirinkę tinkamą struktūrą, medžiagą ir paskirties vietos strategiją, prekės ženklai gali:
- Pagerinti matomumą
- Padidinkite impulsinius pirkimus
- Palaikykite nuoseklų prekės ženklo pristatymą
- Sumažinkite su ekranu{0}}susijusių gedimų parduotuvėse
Gėrimų prekės ženklams, besiplečiantiems keliuose mažmeninės prekybos kanaluose, ekrano dizainas nėra pasirinkimas.
Tai yra pardavimo sistemos dalis.
DUK
1. Kokia yra geriausia medžiaga alkoholinių gėrimų vitrinoms?
Tai priklauso nuo naudojimo atvejo. Medinės vyno vitrinų lentynos tinka aukščiausios kokybės aplinkai, akriliniai vitrinų stovai pagerina matomumą, o kartoninės vitrinų lentynos puikiai tinka reklamoms ir didelio masto{1}}išleidimui.
2.Ar ant kartoninių vitrinų galima laikyti sunkius alkoholinių gėrimų butelius?
Taip. Sustiprintos gofruotos konstrukcijos gali išlaikyti standartines gėrimų apkrovas, jei jas tinkamai suprojektavo patyrusi kartono vitrinų gamykla.
3. Kur turėtų būti alkoholinių gėrimų vitrinos, kad rezultatai būtų geriausi?
Intensyvaus{0}} eismo zonos, pvz., praėjimų galai, įėjimai ir kasos zonos, užtikrina didžiausią matomumą ir impulsyvų pirkimo rodiklį.
4.Kaip vitrinos padidina gėrimų pardavimą?
Jie pagerina produktų matomumą, supaprastina palyginimą, pagerina prekės ženklo suvokimą ir skatina impulsyvų pirkimą pardavimo vietoje.
5.Ar man reikia pasirinktinio ekrano ar standartinio stovo?
Trumpalaikiam{0}}naudojimui gali tikti standartiniai stelažai. Prekės ženklu{2}}pagrįstose kampanijose arba keliose{3}}parduotuvėse tinkintų produktų stendai užtikrina didesnį našumą ir nuoseklumą.
Jei planuojate alkoholinių gėrimų demonstravimo projektą prekybos centrams, mažmeninės prekybos tinklams ar reklamines kampanijas,
Mes galime padėti jums sukurti ekrano sprendimą, pagrįstą jūsų produkto dydžiu, apkrovos reikalavimais ir mažmeninės prekybos aplinka.
Nuo konstrukcijos projektavimo iki mėginių ėmimo ir gamybos tikslas yra paprastas:
įsitikinkite, kad ekranas veikia tikrose parduotuvėse, o ne tik dizaino failuose