5 populiariausių gėrimų ir vyno prekių ženklų stendų tipai

Eikite per bet kurį prekybos centro gėrimų koridorių ir modelis išryškės labai greitai. Daugelis produktų iš tolo atrodo panašiai. Buteliai kartoja tas pačias vertikalias formas. Etiketės konkuruoja perpildytose lentynų sistemose. Reklaminės žymos sutampa viena su kita.

Gėrimų ir vyno prekių ženklų matomumas nebėra susijęs tik su pakuotėmis. Daugelyje mažmeninės prekybos aplinkų pati rodymo struktūra tampa skirtumu tarp būti pastebėtam ir ignoruoti.

Tai yra viena iš priežasčių, kodėl daugiau prekių ženklų investuoja į dedikuotąGėrimų demonstravimo sistemosužuot pasikliavę tik standartinėmis lentynomis. Tikslas nėra tiesiog „laikyti produktus“. Geras mažmeninės prekybos ekranas keičia pirkėjų judėjimą, sustojimą, palyginimą ir pirkimą.

Skirtingi ekranų tipai išsprendžia skirtingas mažmeninės prekybos problemas. Kai kurie pagerina matomumą{1}}didelio srauto prekybos centrų koridoriuose. Kai kurie padidina impulsyvų pirkimą šalia kasos. Kiti padeda aukščiausios kokybės vyno prekiniams ženklams sukurti labiau organizuotą ir aukštesnį pristatymą.

Toliau pateikiami penki vitrinų tipai, kurie ir toliau gerai veikia mažmeninės prekybos gėrimais aplinkoje.

Kodėl gėrimų prekės ženklai priklauso nuo specialių mažmeninės prekybos ekranų

Gėrimų kategorijos greitai keičiasi. Mažmenininkai pirmenybę teikia produktams, kuriuos lengva papildyti, kuriuos lengva tvarkyti ir parduoti.

Tuo pačiu metu gėrimų prekės ženklai susiduria su keliais iššūkiais:

• gausus lentynų konkursas
• panašių butelių formatų
• ribota reklaminė erdvė
• didelis gaminio svoris
• trumpas klientų apsisprendimo laikas
• Standartinė lentyna retai išsprendžia šias problemas pati.

Čia mažmeninės prekybos vitrinos tampa prekybos strategijos dalimi. Specialus gaiviųjų gėrimų ekranas arba energetinių gėrimų ekranas pertraukia įprastą lentynų raštą ir sukuria atskirą vaizdinę zoną. Užuot įsiliejęs į praėjimą, produktas tampa lengviau atpažįstamas iš tolo.

Vyno kategorijos veikia skirtingai. Vyno pirkėjai paprastai praleidžia daugiau laiko naršydami ir lygindami etiketes. Šiuo atveju struktūrizuota Wine Display sistema pagerina organizavimą, naršymo srautą ir suvokiamą produkto kokybę.

Rodymo tipas yra svarbus, nes pirkėjo elgsena keičiasi priklausomai nuo mažmeninės prekybos aplinkos ir produkto kategorijos.

Ne kiekvienas gėrimų ekranas išsprendžia tą pačią mažmeninės prekybos problemą

Viena didžiausių prekių ženklų klaidų yra manyti, kad kiekvienas ekranas turėtų atlikti tą patį darbą.

Skirtingi rodymo formatai palaiko skirtingus pardavimo tikslus.

Ekranas turėtų būti pasirenkamas atsižvelgiant į tai, kaip produktas parduodamas, o ne tik į tai, kaip ekranas atrodo atvaizduojamas.

Pavyzdžiui, prekybos centrų kampanija, skirta konservuotiems energetiniams gėrimams, dažniausiai orientuota į ekspoziciją ir apimties judėjimą. Boutique vyno parduotuvė daugiau dėmesio skiria organizavimui ir naršymo patirčiai. Prekybos logika yra visiškai kitokia.

Laisvai pastatomi grindų ekranai: sukurti taip, kad būtų galima matyti prekybos centruose

Vis dar plačiausiai naudojama gėrimų reklamavimo struktūralaisvai pastatomas grindų ekranas.

Šis tipas veikia, nes sukuria atskirtį nuo standartinių lentynų. Prekybos centruose pirkėjai dažnai nuskaito koridorių iš kelių metrų. Grindų ekranas nutraukia pasikartojančius lentynų raštus ir suteikia gaminiui vietos parduotuvėje.

Gaiviųjų gėrimų reklamos kampanijose ši struktūra dažnai naudojama šalia praėjimų sankryžų, parduotuvių įėjimų ar reklaminių zonų. Tikslas paprastas: padidinti matomumą pirkėjui net nepasiekus gėrimų koridoriaus.

Tas pats metodas yra įprastas energijos gėrimų rodymo programose. Energinių gėrimų prekės ženklai smarkiai konkuruoja dėl vizualinio dėmesio, ypač į patogumą{1}}orientuotoje mažmeninės prekybos aplinkoje. Grindų ekranai padeda nedelsiant atpažinti gaminį, blokuojant spalvas ir vertikaliai pateikiant.

Tai, kas daro šiuos ekranus veiksmingus, yra ne tik prekės ženklo sritis. Tai derinys:

• vieta akių- lygyje
• produkto matomumas priekyje-
• lengvas papildymas
• didelis gaminio pajėgumas

Blogai suprojektuotas grindų ekranas gali sukurti priešingą efektą. Silpnos lentynos lenkia esant apkrovai. Po papildymo produktai tampa netvarkingi. Ekranas pradeda atrodyti laikinai, o ne reklaminis.

Gėrimų gaminiams struktūra svarbi tiek pat, kiek grafika.

Vyno vitrinos ir aukščiausios kokybės mažmeninės prekybos pristatymas

Vyno mažmeninė prekyba veikia kitaip nei gaivieji gėrimai ar impulsiniai gėrimaigėrimų gaminiai.

Vyno klientai dažniausiai naršo ilgiau. Jie lygina etiketes, regionus, butelių formas ir kainų taškus. Vaizdo sistema turi palaikyti lėtesnį sprendimų priėmimo procesą.

Štai kodėl struktūrinės „Wine Display“ lentynos išlieka įprastos alkoholinių gėrimų parduotuvėse ir aukščiausios kokybės mažmeninės prekybos aplinkoje.

Šių ekranų paskirtis nėra tik saugojimas. Jie padeda sukurti:

• švaresnių butelių organizavimas
• aiškesnis produktų segmentavimas
• geresnis etiketės matomumas
• stipresnis priemokos suvokimas

Dažnai naudojamas kampinis butelio pateikimas, nes jis pagerina skaitomumą ir sumažina vizualinę netvarką.

Daugelyje vyno parduotuvių standartinės lentynos sukuria ilgas horizontalias linijas, dėl kurių produktai susilieja. Specialus vyno ekranas nutraukia šias linijas ir sukuria mažesnes naršymo dalis. Tai pakeičia klientų sąveiką su kategorija.

Aukščiausios kokybės vyno prekės ženklai labai priklauso nuo šio poveikio, nes produkto suvokimas turi įtakos pasitikėjimui pirkti.

Prekybiniai stendai ir impulsinis gėrimų pirkimas

Ne kiekvienas gėrimų pirkimas suplanuotas.

Skaitiklių ekranaidirbti, nes taikosi momentais, kai klientai jau laukia arba sulėtina greitį. Tai ypač veiksminga:

• mini buteliukai
• energetiniai šūviai
• mažos gėrimų skardinės
• reklaminių gėrimų pakuotės

Kasos zonose klientai nenori sudėtingumo. Jie geriau reaguoja į kompaktiškus ekranus su ribotu gaminių pasirinkimu ir aiškiu matomumu.

Netvarkingas skaitiklio ekranas paprastai veikia prastai. Veiksmingiausios stalviršių sistemos yra paprastos, lengvai papildomos ir vizualiai nukreiptos.

Energinių gėrimų reklamos kampanijose stalviršiai dažnai naudojami bandomiesiems pirkimams arba ribotam leidimui palaikyti. Mažesnėse mažmeninės prekybos parduotuvėse šie ekranai gali pranokti didesnių grindų vienetus, nes jie yra tiesiai pirkėjui pasiekiamoje vietoje.

Skaitiklio ekrano sėkmė dažnai priklauso mažiau nuo grafikos, o labiau nuo prieinamumo.

Padėklų ekranai ir didelio{0}}tūrio gėrimų kampanijos

Padėklų ekranai yra sukurti judėjimui.

Šis formatas yra įprastas prekybos centruose, mažmeninės prekybos sandėliuose ir sezoninėse kampanijose, kurių tikslas yra didelis{0}}pardavimas-.

Skirtingai nuo struktūrinių vyno lentynų ar stalviršių ekranų, padėklų ekranuose pagrindinis dėmesys skiriamas:

• produkto kiekis
• papildymo greitis
• didelio masto-ekspozicija

Alaus reklamose dažnai naudojama tokia struktūra, nes produktai yra sunkūs ir juda dideliais kiekiais. Padėklų ekranas sumažina parduotuvės personalui reikalingų atsargų papildymo darbų kiekį, išlaikant didelį mažmeninės prekybos plotą.

Gėrimų demonstravimo programose, apimančiose sudėtines pakuotes arba sezoninius gaiviuosius gėrimus, padėklų ekranai padeda prekių ženklams greitai dominuoti reklamos zonose.

Iššūkis yra struktūrinis stabilumas. Gėrimų produktai sukuria didelį vertikalios apkrovos slėgį. Silpnos gofruotos konstrukcijos greitai sugenda realiomis mažmeninės prekybos sąlygomis, ypač po kelių papildymo ciklų.

Geriausias padėklas rodo balanso tūrį, stabilumą ir pirkėjo prieigą.

Kodėl kai kurie gėrimų ekranai sugenda mažmeninės prekybos parduotuvėse

Ekranas gali atrodyti įspūdingai per pristatymo susitikimus ir vis tiek sugesti, kai pasiekia parduotuves.

Mažmeninės prekybos gėrimais programose nuolat iškyla keletas problemų.

Per daug SKU viename ekrane:Kai įtraukiamas kiekvienas produktas, niekas neišsiskiria. Klientams sunku greitai apdoroti ekraną.

Silpnas konstrukcinis dizainas:Sunkūs gėrimų produktai iš karto atskleidžia struktūrines problemas. Pasvirusios lentynos ir griūvančios pakopos kenkia tiek matomumui, tiek prekės ženklo suvokimui.

Prasta vieta:Stiprus ekranas, esantis mažo{0}}eismo zonoje, bus prastesnis, kad ir kaip patraukliai atrodytų.

Sunkus papildymas:Jei parduotuvės darbuotojai negali greitai užpildyti vitrinos, ekranas per kelias dienas tampa netvarkingas.

Per daug suprojektuota grafika:Mažmeninėje gėrimų prekyboje skaitomumas yra svarbesnis nei pertekliniai meno kūriniai. Klientai turėtų atpažinti produktą per kelias sekundes.

Šios problemos yra dažnos, nes daugelis ekranų yra skirti pristatymui, o ne realiam parduotuvės vykdymui.

Tinkamo ekrano pasirinkimas pagal mažmeninės prekybos aplinką

Skirtingoms mažmeninės prekybos aplinkoms reikalinga skirtinga prekybos logika.

Prekybos centrų gaiviųjų gėrimų kampanija orientuota į matomumą ir papildymo greitį.

Alkoholinių gėrimų parduotuvė daugiau dėmesio skiria organizavimui ir naršymo elgsenai.

Savitarnos parduotuvė orientuota į greitus sprendimus ir kompaktišką plotą.

Štai kodėl standartinės rodymo programos dažnai susiduria su įvairiais mažmeninės prekybos kanalais. Ta pati struktūra retai visur veikia vienodai.

Kodėl gėrimų prekės ženklai pereina prie tinkintų rodymo programų

Vis daugiau gėrimų prekių ženklų traukiasi nuo bendrų mažmeninės prekybos įrenginių ir prie individualių rodymo programų.

Priežastis praktiška.

Butelio matmenys skiriasi. Produktų svoris skiriasi. Mažmeninės prekybos aplinka skiriasi. Parduotuvės srautas skiriasi. Viena standartinė struktūra negali optimizuoti visų šių sąlygų.

Pasirinktinis ekrano kūrimas leidžia prekių ženklams valdyti:

• tarpai tarp lentynų
• apkrovą-nešanti konstrukcija
• produktų organizavimas
• prekės ženklo matomumas
• papildymo logika
• transportavimo efektyvumas

Gėrimų kampanijose, kuriose dalyvauja kelios mažmeninės prekybos vietos, tai tampa dar svarbiau. Nuoseklumas parduotuvėse turi įtakos tiek prekės ženklo pristatymui, tiek veiklos vykdymui.

Gerai{0}}sukurtas tinkintas ekranas ne tik pagerina matomumą. Tai sumažina išleidimo problemas dar neprasidėjus kampanijai.

Paskutinės mintys

Geriausias gėrimų ir vyno prekių ženklų ekrano tipas priklauso nuo mažmeninės prekybos tikslo.

Grindų ekranai pagerina matomumą.

Vyno lentynos pagerina naršymą ir geresnį suvokimą.

Skaitiklio ekranai palaiko impulsinius pirkimus.

Padėklų ekranai efektyviai perkelia didelį produkto kiekį.

Pats ekranas nėra strategija. Tai palaiko strategiją.

Perpildytoje mažmeninės prekybos gėrimais aplinkoje prekių ženklai, suprantantys pirkėjų judėjimą, matomumą, papildymą ir produktų sąveiką, paprastai lenkia prekių ženklus, kurie orientuojasi tik į pakuotę ar grafiką.

Stipri demonstravimo sistema keičia tai, kaip produktai matomi parduotuvėje. Daugeliu atvejų tai keičia jų pardavimo greitį.

DUK

1. Koks yra geriausias gaiviųjų gėrimų reklamos rodymo tipas?

Laisvai pastatomi grindų ekranai dažniausiai naudojami, nes jie sukuria didelį matomumą prekybos centrų eismo zonose.

2. Kodėl vyno prekės ženklai naudoja specialias vyno vitrinų lentynas?

Vyno pirkėjai praleidžia daugiau laiko naršydami ir lygindami etiketes. Struktūriniai ekranai pagerina organizavimą ir produktų pristatymą.

3. Ar kartoninės gėrimų vitrinos yra pakankamai tvirtos sunkiems produktams?

Taip, tinkamai suprojektavus. Sustiprintos kartoninės konstrukcijos gali palaikyti sunkius gėrimų gaminius ir sudėtines pakuotes.

4.Kas geriausiai tinka energetinių gėrimų akcijoms?

Energetinių gėrimų kampanijos dažnai veikia gerai, kai šalia kasos arba patogumo zonų yra ant grindų arba stalviršio esančių vitrinų.